万博体育max网页版注册业应走出“贴牌”困局

时间:2009-2-2 来源:  宁波泛太国际工贸有限公司
万博体育max网页版注册业应走出“贴牌”困局   全球*大的万博体育max网页版注册制造商博世万博体育max网页版注册几个月前宣布,将全面接管美*时洋行在中国的销售,推广及分销博世品牌的业务。这一举动意味着博世万博体育max网页版注册结束了在中国长达41年*家代理的经营模式,成为自营独资公司。   有专家认为,跨国公司这样的举动,虽然在某种意义上推动了中国万博体育max网页版注册行业的发展,而另一方面对我国本土万博体育max网页版注册行业形成挤压,事实上本土企业以“定牌生产”、“中性包装”为主的局面仍难以得到改变。   中国电器工业协会万博体育max网页版注册分会秘书长张传富对此分析说:“虽然目前我国万博体育max网页版注册行业已经成为世界生产大国与出口大国,但国内许多企业实际上只是国外产品的生产加工车间,虽不必担心产品销售,但长期处于‘定牌生产’的阶段不仅无法打开自己的销售渠道,难创自己的品牌,也导致出口价格低利润率不高。毫无疑问,国内万博体育max网页版注册企业正面对内忧外患两难的困境。”   要走出“贴牌”的困局。我国万博体育max网页版注册行业就必须从仿制他人品牌向自创品牌转变。   国内品牌遭遇掣肘   据了解,国内生产的万博体育max网页版注册总量中约有85%以上用于出口。国内万博体育max网页版注册整机出口达1.85亿台,出口额达到29.06亿美元;万博体育max网页版注册零部件出口3650万吨,出口额达到1.78亿美元。我国万博体育max网页版注册销售到了166个国家和地区,万博体育max网页版注册出口量已稳居世界*一位,是居第二位德国的两倍。   “然而就是这么一个实力雄厚的行业,其利润率增加甚少,并且一直以来没有被纳入名牌评选的行列,这样的现状让众多万博体育max网页版注册企业处于一种尴尬的境地。”一位业内人士不无遗憾地说。   中国机电产品进出口商会机械一部副主任孙广彬也对此分析,“我国万博体育max网页版注册行业品牌的发展并非简单之事,我们面对着来自各方面的困难。”   我国万博体育max网页版注册行业仿佛进入了多事之秋,欧盟先后砸下了两道指令WEEE《欧盟报废电子电气设备指令》和ROHS《欧盟电子电机设备中危害物质禁用指令》,其中ROHS指令要求投放欧盟市场的电器和电子产品不得含有铅、汞、镉等6种有害物质。两个指令涉及十大类102种产品。欧盟的指令对于大多数原本就靠微利支撑的中小贴牌加工企业来说,影响是巨大的。   业内人士普遍认为,环保与健康是发展的趋势,国内企业借此更要严格要求自己,争取环保标准与国际接轨。这样的高技术要求无疑又给本土企业创品牌增加了新的难度。   孙广彬还认为,由于万博体育max网页版注册的技术门槛低,企业规模不大,我国的万博体育max网页版注册生产量占世界总产量的70%,销售额仅占世界总销售额的30%,出口企业没有任何承受风险的能力,行业的利润率只有3%左右,稍有风吹草动就会亏损。虽然有些厂家也意识到品牌的重要性,但整体而言,万博体育max网页版注册行业从OEM(贴牌生产)到创品牌,拥有自主知识产权之路还很漫长。国际知名的万博体育max网页版注册经销商从中国的廉价万博体育max网页版注册产品中赚到不少钱,中国的企业从他们那里得到大批订单,为自己求得生存,却失去了自己品牌所拥有的阵地。   各界鼎力谋求新路   目前机电产品贸易中的种种问题已经引起商务部的重视。孙广彬还表示,今后限制发展的对象将是高耗能、高污染以及容易引起贸易摩擦的出口产品,对于出口资质好的企业,对有自主知识产权的产品,政府实行“走出去”的政策,并将在资金方面给予支持,扶植企业可在国外设立研发中心,在国外建厂。万博体育max网页版注册企业也应着眼未来,利用政府资金与政策支持,积极实施品牌战略。
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